Reisportals

Afgelopen donderdagavond op bezoek bij Keukenhof georganiseerd door Skal.

Geen presentatie maar exclusieve rondleiding in een verder verlaten Keukenhof, op een enkele ronddwalende Japanner na. Interessant verhaal van Wim van Meerveld, marketingmanager Keukenhof.

Het gaat goed met Keukenhof, een top paasweekend achter de rug, in totaal 800.000 bezoekers per jaar. Keukenhof richt zich op RICH landen, Rusland, India, China en Holland. De overige Bricz landen, Brazilie en Zuid Afrika zijn verwaarloosbaar qua bezoekersaantallen. Rusland, China en India zitten sterk in de lift, ook Nederland neemt toe. Dat moet ook wel aangezien Engeland en Amerika sterk zijn teruggelopen. Gelukkig is Keukenhof een jaar geleden al bezig gegaan om de recessie voor te zijn en zich op bovengenoemde landen te richten.

Op gebied van PR is Keukenhof ook actief. Elke woensdag/donderdag is de bedoeling om een persmoment te halen. Dat zorgt voor goede bezoekersaantallen in het weekend, aangezien de Nederlander laat beslist. Deze week met Maxima was weer een PR  topper.

Internet is erg belangrijk in de communicatiestrategie, 84% van de bezoekers orienteert zich op internet. Online boeken van tickets neemt sterk toe. Dit wordt niet aangejaagd via affiliate marketing, verkoop gebeurt op de website van Keukenhof. Veel aandacht voor de trade in het buitenland die Keukenhof in het pakket moet meenemen, maar ook op de consument die bij de trade moet aankloppen met de wens voor Keukenhof. Keukenhof zit vaak in het pakket met Amsterdam, en ook Parijs, want dat ligt immers om de hoek wat de Aziaten betreft. Ook in combinatie met Londen, even op en neer, is Keukenhof een goede trip. Het seizoen loopt 8 weken en dan gaat alles dicht. Een bijzondere oer-hollandse bestemming met een – naar zich laat aanzien – mooie toekomst.

Filed under: attractiepark