Reisportals

Gisteren was de Affiliatedag. Volgens Kristopher B. Jones, President & CEO van Pepperjam en keynote spreker was dit het grootste congres op dit gebied in Europa met 800 deelnemers. De grote netwerken waren allen aanwezig, zoals Tradedoubler, Daisycon en M4N. Een van zijn opmerkingen: “affiliates are becoming bigger than the advertisers they are promoting”. Dit zijn de superaffiliates, die vaak wereldwijd opereren. Verder volgens hem van belang “focus on new and innovative delivery systems for ads”, oftewel widgets, waar ik het op deze blog al vaker over heb gehad, maar waar nog geen grote gebruikersaantallen in zijn.

- Kreeg net een mailtje van Shay Fodor van Triptouch, “a location based travel widget for Netvibes and iGoogle, that goes with you wherever you are”.  Bronnen voor deze widget: “Wikitravel (travel guides), eventful (worldwide events) , Google maps, Kayak (transportation), Priceline (hotels), OpenTable (restaurants), Viator (activities), Sportsevents365, and HostelWorld”. Ziet er goed uit, wellicht binnenkort meer hierover.

Natuurlijk zijn bloggers belangrijk, die je op “pay per performance” moet afrekenen. Samenwerken met search affiliates is ook goed, echter hiermee beland je in de discussie of je dan niet concurreert met deze affiliates over dezelfde keywords, dit is een discussie die de komende tijd nog wel heftiger gevoerd gaat worden. Verder van belang video’s, web services (api’s), social network app’s (Facebook). Deze laatste is niet groot in Nederland, maar groeit wel hard en daarmee bedien je ook de internationale markt. European retailers geven al bijna 20% van hun budget uit aan affiliate marketing. Geen hele nieuwe dingen gehoord, maar wel goed op een rij gezet en toegelicht.

Een van de merchants die aanwezig was en presenteerde was Easycar, John Sinke. Meer dan 90% van hun budget gaat naar online marketing. Daarvoor zetten zij in: search (seo/sem), prijsvergelijkingssites, affiliate marketing en bannercampagnes. Affiliate sales is zo’n 20% van de omzet en groeit. Zijn belangrijkste stelling was dat Europa niet één markt is. Niet verrassend lijkt mij, maar Easycar heeft dat op een harde wijze in de praktijk ervaren. Click landen als Italië en Spanje zijn erg lastig tot goede conversies te krijgen (er wordt nog weinig online geboekt), terwijl UK en Nederland vanaf het begin wel goed werkten, Duitsland daarentegen was met name een taal-probleem, waarbij elke vertaler die zij inschakelden weer een andere mening had over de juiste vertaling… Zij hebben hun affiliate marketing volledig uitbesteed aan Non stop consulting, een Duits bedrijf dat nu ook in Nederland actief is. Een van de Nederlandse partijen is Adfiliate.nl, die outsourcing van affiliate marketing in Nederland verzorgt.

Gedurende de dag kreeg ik de indruk dat bijna iedereen adviseert om meer netwerken in te zetten, ook weer niet te veel omdat je het anders niet kan managen. Maar omdat sommige affiliates voor een netwerk kiezen, kun je hun beter bereiken met meer netwerken.

Verder nog een sterke presentatie van Paul Schoenmakers, van Affiateblog.nl. Hij liet een hele lijst van affiliate modellen zien met daarbij een analyse hoe de ROI bij een gekozen model is, hoe Acceptabel deze methode is en hoe arbeidsintensief. Erg interessant. Van link pages, landing pages, loyalty programmes tot creatievere manieren als firefox extensions, facebook apps, e-books etc. Ook de schimmiger varianten zoals live chatting. Jezelf voordoen als 18 jarig meisje, gaan chatten met (oudere) mannen, dan vragen om op dit linkje te klikken want daar zit jij achter de webcam.. wat natuurlijk een link naar een adult site is, die  op affiliate basis afrekenen.  Arbeidsintensief, acceptabel wrsch minder , hoge ROI. Ook erg interesssant affiliates die hun eigen content sites maken, daar de affiliate links in plaatsen van de merchant. Dan zitten de partijen (merchants en affiliates) wel erg dicht tegen elkaar aan…

Buzzword van de dag: arbitrage. Dus goedkoop traffic inkopen, duurder verkopen aan de merchant.

Na alle presentatie tijd om bij te praten met alle vakgenoten in de mooie locatie De Fabrique. Alles bij elkaar mooie dag, veel gehoord, veel mensen gesproken. Zeker voor herhaling vatbaar!

Naschrift:
Presentatie van Tribal staat online
En andere presentaties ook op Slideshare

Naschrift mbt TripTouch:
Een opmerking van de ontwikkelaar van de widget:
“The location based is indeed done by ip tracking. It can be wireless or normal – anyway it’s by IP address. We are using MaxMind’s DB, which is pretty accurate. Of course sometimes it ‘misses’ by city (usually not by country or state) – in which case you can ‘fix’ it by changing the city with a couple of clicks.”

Filed under: Travel